艾媒咨询|2020H1付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告

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导读iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超七成消费者对付费自习室持认可态度，然而在体验过付费自习室的用户中，有62.9%的消费者体验过不止一家。艾媒咨询分析师认为，当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成，后续如何进一步培育消费市场，留住并且尽量提升用户消费频率，是行业亟需解决的重要问题。 (《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》完整高清PDF版共59页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

（可滑动查看）

付费自习室定义与特点

一、2020年H1中国付费自习室行业发展背景分析

1. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：宏观经济

2. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业形势

3. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业需求

4. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：个人提升

5. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：环境需求

6. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：学习需求

7. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：公共设施

8. 2020年H1中国付费自习室认可度分析

9. 2020年H1中国付费自习室忠诚度分析

二、2020年H1中国付费自习室行业发展潜力分析

1. 2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(一)

2. 2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(二)

3. 2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(三)

4. 2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(四)

5. 2020年H1中国付费自习室行业社会环境分析(一)

6. 2020年H1中国付费自习室行业社会环境分析(二)

7. 2020年H1中国付费自习室社会环境分析(三)

8. 2018-2020年中国付费自习室用户规模及预测

9. 2020年H1中国重点城市付费自习室数量

三、2020年中国付费自习室行业盈利能力分析

1. 2020年中国付费自习室行业门店成本剖析

2. 2020年中国付费自习室行业启动成本分析

3. 2020年中国付费自习室行业房租成本分析

4. 2020年中国付费自习室行业人力成本分析

5. 2020年中国付费自习室行业技术成本分析

6. 2020年H1中国付费自习室运营问题：定价

7. 2020年H1中国付费自习室运营问题：收益

8. 2020年中国付费自习室行业商业模式分析

四、中国付费自习室行业典型案例分析

1. 中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(一)

2. 中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(二)

3. 中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(三)

4. 中国付费自习室行业典型案例分析：时不我待(一)

5. 中国付费自习室行业典型案例分析：时不我待(二)

6. 中国付费自习室行业典型案例分析：时不我待(三)

7. 中国付费自习室行业典型案例分析：自喜空间(一)

8. 中国付费自习室行业典型案例分析：自喜空间(二)

五、2020年中国付费自习室行业发展问题与趋势

1. 2020年H1中国付费自习室不被认可原因分析

2. 2020年H1中国付费自习室欠佳体验分析

3. 2020年中国付费自习室行业发展问题总结

4. 2020年中国付费自习室行业发展问题总结

5. 2020年中国付费自习室行业发展趋势(一)

6. 2020年中国付费自习室行业发展趋势(二)

图表目录

图表1：2017-2020年全球生产总值增长率及预测

图表2：2019-2020年中国失业率

图表3：2016-2019年中国城镇就业人口

图表4：2016-2020年中国应届毕业生人数

图表5：2015-2020年中国研究生考生人数规模

图表6：2015-2019年中国法考报名人数

图表7：2020H1中国付费自习室消费考量因素调查

图表8：2020H1中国付费自习室消费目的调查

图表9：2020H1中国付费自习室消费者认可度

图表10：2020H1中国消费者的付费自习室体验数量分布

图表11：2010-2019年中国国内生产总值

图表12：2012-2020年中国互联网共享经济市场规模及预测

图表13：2019年中国共享经济参与人数

图表14：2018-2019年中国共享经济平台企业员工数量

图表15：2016-2019年中国互联网共享经济领域直接融资额

图表16：2013-2019年中国居民收入与消费情况

图表17：2015-2019年中国居民消费结构

图表18：2009-2019年中国城镇人口增长趋势

图表19：2018-2022年中国付费自习室用户规模及预测

图表20：2020年H1中国重点城市付费自习室数量

图表21：2020年一季度8城主要商圈写字楼平均租金

图表22：2020年5月中国主要城市付费自习室店员月薪

图表23：2020年5月中国主要城市付费自习室清洁工月薪

图表24：付费自习室运营系统

图表25：2020H1中国付费自习室价格接受度调查

图表26：2020H1中国付费自习室每日价格与消费者预期价格对比

图表27：2020H1中国付费自习室消费情况调查

图表28：2015年“去K书” 投融资事件

图表29：“去K书”门店扩张过程

图表30：“去K书”门店区域分布

图表31：“去K书”基本设施和服务

图表32：“去K书”增值服务

图表33：“时不我待自习馆”门店情况

图表34：时不我待价格明细

图表35：“时不我待自习馆”增值服务

图表36：“自喜空间”门店情况

图表37：“自喜空间”价格明细

图表38：2020H1中国付费自习室不被认可原因调研分析

图表39：2020H1中国付费自习室不佳体验调查

图表40：2020H1中国付费自习室不佳体验原因调查

本报告研究涉及企业/品牌/案例

去K书，时不我待，自喜空间

核心观点

经济下行压力大、就业压力大、公共资源不足等多因素催生付费自习室发展

受新冠疫情冲击，全球宏观经济下行压力较大，企业大幅裁员;然而中国应届毕业生数量不断增长，面对更为严峻就业形势和就业压力，考研、考证成为提升自我竞争力的重要方式。数据显示，中国研究生报考人数逐年攀升，2020年共有341万人报考研究生，但我国平均每43.9万人共用一座图书馆，公共自习空间不能满足社会需求，公共资源供给不足催生中国付费自习室发展。

付费自习室价格明显高于消费者预期，单纯会员收费的行业发展模式或难持续

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中在10-20元之间， 55.6%的消费者认为中国付费自习室价格偏贵。

中国付费自习室上座率受考试周期、地缘等因素影响大，顾客忠诚度相对较低，单纯依靠会员收费，盈利模式单一，且获新客成本较高。

细分化、跨界化、共享化、智能化、社区化、规范化成为付费自习室未来发展重要趋势

目前，中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题，未来，付费自习室行业将根据用户需求更加细分，开展跨界经营、共享空间联营等通过智能化和社区化降低经营成本，探索多种盈利模式，实现行业的良性发展。

报告节选内容

付费自习室定义与特点

付费自习室是指根据时间付费，从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩，后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备，同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。中国付费自习室本质上是一种“环境付费”，属于共享经济的新领域。

行业背景概况(节选)：

2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业形势

自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，全球失业率增长明显，2020年2-5月中国失业率始终维持在6%左右，就业形势严峻，求职者就业压力较大。此外，Uber、TripAdvisor等美国公司大量裁员，为保护本国国民工作，美国等国家严格限制外籍劳工留美工作，使全球就业形势进一步恶化。

2020年H1中国付费自习室兴起背景：学习需求

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，43.2%的消费者去付费自习室的主要目的为寻求属于自己的独立空间，其次分别为日常学习或工作和求职准备(考研、考证、考公)，占比分别为40.0%和34.8%。此外，疫情导致学校延迟开学，上网课或写论文也成为消费者去付费自习室的重要消费目的。

2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(一)

数据显示，2010-2019年中国经济发展水平不断提升，2019年中国国内生产总值达到990865亿元，同比增长6.1%。中国经济的稳定发展使得国民生活质量和消费水平不断提高，教育、文化消费也随之增加，为中国付费自习室的发展营造了良好的经济环境。

2020年H1中国重点城市付费自习室数量

数据显示，2019年全国新增付费自习室近千家，其中沈阳、北京、上海等城市付费自习室较火热，付费自习室开设数量较多。

市场数据分析(节选)：

2020年中国付费自习室行业技术成本分析

艾媒咨询研究发现，付费自习室的运营通常需要包括预约、订单管理等的运营系统，少数付费自习室商家选择自主开发系统，价格在几万元左右，多数商家选择购买外包服务，年均价格在2000元-3000元。价格与合同签订年限有关，签订合同年限越长，价格越低。

2020年H1中国付费自习室运营问题：定价

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中20元以下， 55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。艾媒咨询分析师认为，地理位置及交通对中国付费自习室上座率影响较大，同时也影响房租等成本，成为商家定价时考虑的重要因素，而消费者根据就近原则选择付费自习室，更多关注付费自习室提供的服务，目前中国付费自习室所提供的服务较为普通，导致中国付费自习室日常价格与消费者心理预期价格相差较大。

2020年H1中国付费自习室运营问题：收益

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超四成消费者在付费自习室的累计消费金额在100元及以下，占比为41.3%。此外，32.9%的消费者累计消费区间集中在101-500元，4.5%的消费者在付费自习室累计消费1000元以上。艾媒咨询分析师认为，目前，中国消费者对付费自习室的消费方式集中在次卡和日卡，散客较多，随着中国付费自习室的接受度提升，长期付费用户数量还有较大增长空间。

2020年中国付费自习室行业商业模式分析

目前，中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式，但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近，类似“二房东”的商业模式受地租影响大，且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。

典型案例分析(节选)：

中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(一)

中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(二)

中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(三)

行业趋势分析(节选)：

2020年中国付费自习室行业发展问题总结

准入门槛低，行业监管尚未到位

付费自习室的创办无需营业执照等要求，准入门槛低，且目前尚未出台相关的监管措施，中国付费自习室走红，不法分子利用付自习室噱头非法集资或预收费用后跑路，导致消费者受到较大损失。此外，部分自习室室内违法改造导致安全隐患，部分自习室所在居民楼楼道狭窄导致消防隐患。行业乱象频发，亟需监管规范。

2020年中国付费自习室行业发展趋势

市场领域细分

目前，中国消费者对付费自习室的需求不同，价格预期也有较大差异。未来付费自习室将根据消费者的不同需求，细分出不同消费水平和消费场景的产品，以满足人们学习、工作、开会等多种消费需求。

跨界合作

中国付费自习室的盈利模式以预收会员费为主，盈利模式较为单一。在提供基本的自习服务基础上，探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作，实现盈利模式多样化的同时，也为消费者提供更多的产品服务。

共享空间联营

一方面，与共享办公品牌方联营，共享空间，降低非备考期付费自习室的空座率;另一方面，与书店联营，在提高付费自习室客流的同时，拓展书店收费模式，二者还可发挥捆绑资源优势，提高对消费者的吸引力。

社区化发展

各城市交通便利的商圈和学校地段有限，且地租成本较高。而社区的地租水平较低，极大地降低了“二房东”性质的付费自习室经营成本，能辐射较大范围的居民楼群，符合构建全民学习社会的发展趋势，同时也可根据居民需求和定位探索更多的盈利可能性。

以上内容源自艾媒咨询发布《2020H1付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》，完整版共59页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。

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